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       什么样的酒能称为高档酒呢?所谓好马配好鞍,高档酒当然要配上高档次的包装酒盒

      高档酒通指价格较高,包装精美,比较讲究的、有文化品位的白酒。高档酒包装是随着酒鬼酒的出现而出现,水井坊的大获成功而升温,到今天形成开发热潮。白酒企业为避开新消费税政策的负面影响,提高白酒利润率,纷纷推出高档品牌,转向争夺高端酒市场,这已成为当前白酒发展的主流趋势。目前我国高档白酒竞争格局大概可划成4大阵营:以五粮液、茅台两大老品牌处于第一阵营;以水井坊、酒鬼酒、国窖酒1573等代表的强势品牌处在第二阵营;以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天长地久等为代表的次强势品牌处于第三阵营;第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军。高档酒的品牌分布数量最多,有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌。名优企业有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支撑,把高档酒做得有声有色,而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉。
高档酒要具备3个条件:
①产品优势:包括产品质量、产品个性和包装,产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等;
②品牌价值:包括品牌形象、品牌文化,即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素;

③品牌文化:包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。

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       所以说,不是所有的高档酒包装都要金玉其外,但笔者并不是反对富丽堂皇,但不能矫揉造作,要处理得当。有些人喜欢朴素,朴素不等于寒酸,也不等于无装饰,更不等于不高档。王朝文在参观三峡石时对收藏家说:“得天独厚,贵在自然。”也是这个道理。总的来说,高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素,是文化酒的新产物。
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